El mundo de la música tiene en la cantante estadounidense Taylor Swift a su nueva reina indiscutida, no sólo por la popularidad de sus discos y giras a escala global sino por el impacto económico que generan sus apariciones sobre su propio patrimonio así como en las marcas y la economía de las ciudades donde se presenta. El fenómeno es tan potente que ha dado lugar a un neologismo que lo grafica: «Swiftonomics».
El lanzamiento de The Tortured Poets Department, su último disco, el pasado 19 de abril, confirma el arrastre de Swift entre sus fanáticos y más allá. El álbum se ha convertido en poco más de una semana en el mercado en el mejor debut de su carrera y en el más vendido de esta década, con 6,6 millones de copias físicas en todo el mundo, según reveló su discográfica.
También ha batido los registros históricos de reproducciones en streaming. En su día de estreno cosechó más de 300 millones de clicks, una cifra inédita para Spotify.
Más allá de la venta de discos, los shows en vivo son la principal fuente de ingresos de la cantante. Su gira The Eras Tour, que comenzó en marzo del año pasado y se extenderá hasta diciembre de 2024, la convirtió enmultimillonaria al pasar la barrera de los US$ 1.000 millones, según Forbes.
En el ranking más valioso
Acostumbrada a aparecer en las listas de los artistas con mayores ventas del mundo o los más escuchados del año, Taylor ahora figura en otro ranking: el de las personas más ricas. Según la revista Forbes, la cantante de 34 años tiene una fortuna valorada en US$ 1.100 millones. El patrimonio se compone de más de US$ 500 millones por concepto de giras y royalties, otros US$ 500 millones por el valor de su catálogo musical y US$ 125 millones por sus inversiones en real estate.
Recitales, su "mina de oro"
Espectaculares y multitudinarios, los recitales de Taylor Swift convocan a millones de personas a su paso por el mundo. The Eras Tour no ha sido la excepción desde que comenzó el año pasado, ganándose el título honorífico de «gira de conciertos de mayor facturación de todos los tiempos». Los shows superaron los US$ 1.000 millones de ingresos, según la empresa de medición de resultados de recitales, Pollstar. En su transcurso, la gira ha colocado más de 4,35 millones de entradas en 60 fechas; por noche, la venta de tickets genera unos US$ 17 millones. Se estima que al finalizar su calendario habrá rebasado los US$ 1.400 millones. Pero no todas las ganancias vienen de las recitales en vivo; el filme The Eras Tour ganó más de US$ 261 millones.
«Swiftonomics»
Las presentaciones de la cantante en su país y fuera de fronterasgeneran un significativo «efecto derrame» en las economías locales, una tendencia llamada «Swiftonomics». Su actual gira aportó US$ 4.600 millones a la economía de EE.UU. por el movimiento turístico, indicó Bloomberg.
«Hits» comerciales
Los discos de Taylor ostentan varios récords, gracias a sus ventas masivas. La Asociación de la Industria del Disco de América estima que la artista ha ganado US$ 137,5 millones a través de la comercialización de singles digitales y otros US$ 51 millones por sus discos físicos.
Marcas y propiedades
Los casi 500 millones de seguidores que tiene en sus redes sociales demuestran el potencial alcance de la cantante en términos de audiencias más allá de los escenarios. Sin embargo, Taylor ha optado por hacer alianzas puntuales y sutiles con marcas como Keds, Diet Coke, Capital One y Apple.
Fuera de los escenarios y las cámaras, la estrella ha invertido en distintos proyectos inmobiliarios, desde un lujoso apartamento en Nueva York (y otras propiedades aledañas) a una casa en Nashville (donde inició su carrera) y un lugar de vacaciones en Rhode Island.
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