La cadena de cines Movie anunció una inversión de US$ 450.000 y se afianza en su posicionamiento como una marca de entretenimiento que va más allá de las películas.

Según explicó Francisco Armas, director ejecutivo de la empresa, el plan es incursionar en el bowling, como una nueva línea de negocios, y presentar la primera sala de cine VIP de Montevideo.

El principal de cadena de cines adelantó que ambos proyectos abrirán al público en el mes de mayo.

La propuesta de incorporar bowling comenzó a gestarse hace poco más de un año y medio, recordó Armas. El proyecto requerirá una inversión por parte de Movie de unos US$ 200.000 y estará ubicado en la zona del complejo que posee la compañía en Portones Shopping. Según adelantó, ocupará unos 215 metros cuadrados (m2) y utilizará una parte de la infraestructura actual de Movie, que incluye el lobby de ese complejo, la zona de boletería y de ATM (máquinas de venta automática de entradas). Asimismo, sumará una nueva área que el centro comercial está construyendo y que incluirá parte del estacionamiento del mall, detalló el ejecutivo.

Para la parte del juego, Movie confió en una compañía brasileña experta en bowlings, que ya tiene otros en el país, y optó por el concepto de «bowling café». Armas explicó que se trata de una propuesta «con un diseño más moderno y ágil», con pistas más cortas (con un máximo de unos 20 metros, casi 10 menos que las tradicionales) y que no requiere calzado especial para jugar.

El proyecto contará con cinco líneas para jugar y la modalidad de negocio será de pago por un usuario por pista. «Se paga por un ticket único pero pueden jugar varios en esa oportunidad y la duración del juego dependerá de la cantidad de jugadores. También lanzaremos propuestas para que se puedan festejar cumpleaños y no descartamos al público corporativo. El público objetivo es tanto los que van a ver una película y complementan el momento con el bowling, como también los que se acerquen solo para jugar», apuntó.

El bowling es un paso más en el camino de ofrecer experiencias de diversión que Movie comenzó a transitar desde antes de la pandemia, con propuestas como el teatro, los eventos, los cumpleaños, oZone, una plataforma lanzada en 2024 para el «mundo gamer», que incluye eventos online y presenciales, torneos de e-sports, generación de contenido, transmisiones en vivo, entre otros. «Viendo tendencias, decidimos sumar el bowling», comentó Armas.

Leonardo Maine/Archivo El Pais

Según el ejecutivo, la decisión también responde a un cambio de hábito de las personas, que han comenzado a pedir más experiencias en torno al cine, sobre todo «que pasen cosas alrededor del contenido», indicó. «Viendo qué podríamos sumar y que sea complementario, surgió la idea del bowling. Como teníamos ese espacio en Portones Shopping fue el lugar elegido», señaló.

Para entender como está mutando el negocio de las salas de cine, Armas comentó que, en marzo, durante su visita a una feria de la industria en Las Vegas, donde participaron estudios pero también los principales proveedores del sector, se encontró con varias empresas dedicadas al bowling. «Eso demuestra que la tendencia de complementar el cine con este tipo de propuestas ya es global», remarcó.

Y si bien esta será la primera experiencia de bowling de Movie, Armas adelantó que, en caso de ser exitosa, podría replicarla en otros puntos.

«Vamos a ver cómo responde el público, pero si tiene éxito, no descartamos abrir otras propuestas similares», cerró.

Un servicio premium en Montevideo Shopping

A fines de mayo, Movie abrirá la primera sala VIP de cine de Montevideo. La inversión rondará los US$ 250.000 y estará ubicada en Montevideo Shopping, adelantó Francisco Armas, director ejecutivo de la empresa. «El público uruguayo comenzó a exigir más en los cines y entendimos que era el momento», afirmó. Para este proyecto, la empresa creará un «sector VIP» que incluirá la actual sala 4D. «Adaptaremos la sala 2 que pasará de 200 butacas a 86 porque las nuevas serán más amplias, reclinables y con apoya pies. La butaca es la clave de las salas VIP», aseguró. También tendrá una pantalla nueva y un proyector láser, además de servicio de comidas especiales que se podrá reservar hasta dos horas antes de comienzo de la película.