Las puertas de Casapueblo se abren para recibir a la industria creativa, que irá «al encuentro de nuestro arte», según resume el eslogan del Desachate, el festival de creatividad organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad que celebra entre hoy y mañana su edición 34.

De regreso en el interior, los integrantes de la industria publicitaria nacional y regional podrán disfrutar de conferencias, iniciativas de recreación y una premiación a las mejores ideas. Más de 260 piezas competirán por los Balero en 20 categorías y reconocimientos especiales, como el de Anunciante del Año.

Innovación y Data será uno de los nuevos rubros, que buscará celebrar las ideas innovadoras e impulsar a los creativos «a seguir construyendo tomando como oportunidad las nuevas tecnologías que nos rodean», dijo Romina Rivero, directora creativa de Ogilvy Uruguay y presidenta del festival. Además, algunas de las categorías, como Acciones en Redes Sociales y Plataformas digitales, se dividirán en dos; y otras, como las de Bien Público, se evaluarán en subcategorías por formato y medio. Los cambios buscan que las ideas se examinen bajo características lo más similares posible.

El jurado estará presidido por Laura Rapela, executive creative director de GUT Argentina, quien comentó que le gustaría premiar «ideas que impulsen la industria hacia adelante, innovando, refrescando las categorías y haciendo crecer a las marcas». El comité evaluador será 100% internacional. Rivero explicó que eso les permitirá tener «una mirada que nos impulsará a elevar cada vez más la vara y nos servirá de antesala para orientar nuestros trabajos hacia la proyección internacional».

Rapela aseguró que «está bueno poder crear campañas que viajen. Buscar esos insights y observaciones que sean relevantes para todo el mundo y no solamente para nosotros», indicó. Y agregó: «Creo que el talento está, es solo una cuestión de ajustar el mindset».

Rivero sostuvo que tener a Rapela como presidenta del jurado «es un honor para nuestro trabajo» dado que forma parte de la agencia que el año pasado se consagró en Cannes —el máximo evento publicitario en el mundo— como Agencia del Año, Red Independiente del Año y Red Regional del Año por Latinoamérica, además de llevarse 19 leones (dos Grand Prix) y ser la primera agencia argentina en ser récord a nivel mundial.

El Desachate volverá a hacerse en Casapueblo buscando la mística que supo tener en sus inicios, de disfrutar un fin de semana de desconexión e inspiración lejos del asfalto.

En una industria que tiene cambios constantes, «nuevos players y herramientas todos los días» así como crecientes desafíos, la adaptación de los creativos es fundamental para estar a la vanguardia internacional, afirmó Rapela, quien destacó la importancia del tiempo de descanso para buscar la inspiración. Cuantas más experiencias enriquecedoras se vivan, «más y mejores ideas» surgen, «para eso hay que salir de la agencia, viajar, conocer gente. Todo lo que llegue para abrirnos la cabeza y ensanchar nuestra base de datos, es bienvenido», concluyó.