Integrante del jurado, hoy creativa independiente, Diana Triana habló sobre la posibilidad de reconvertirse en la carrera, de parar para inspirarse y no ahogarse en la rutina laboral. Es colombiana y lleva a la industria de la publicidad en su sangre, contó. Familia, amigos y pareja, sus vínculos se formaron en la industria, y las largas jornadas laborales eran parte de su realidad, hasta que un día entendió que debía parar. En su charla «El arte de morir varias veces» resaltó la importancia de detenerse para volver a comenzar con más fuerza, y lo fundamental que es para quien trabaja en creatividad el no abrumarse con las ideas y buscar inspiración.

Marcelo Romeo, director de marketing de Noblex, e ideólogo de la iniciativa de devolverle el dinero de la compra de televisores a los clientes si Argentina no clasificaba al Mundial de Qatar, compartió tips sobre lo que definió como «el nuevo marketing». Destacó que el valor de las ideas está en el equilibrio entre lo urgente y lo importante. Recomendó prestar atención a lo que pasa en la sociedad y dijo: «El futuro insight requiere de estar 100% conectado con la realidad». Habló del riesgo, y de la necesidad de planificar escenarios para minimizar su impacto, y aseguró que «la industria necesita profesionales valientes que se animen a experimentar».

Lucas Bonardi, director de Mercado Ads (Mercado Libre) habló sobre el retail media, al que definió como la tercera revolución digital, y un campo donde «se puede ser creativo». Adelantó que «lo que se viene» son los video ads en plataformas de entretenimiento y llamó a los publicistas a aprovechar este medio que se ha hecho muy popular como lugar de consulta: ocho de cada 10 búsquedas de compra se hacen en sitios de e-commerce. Dijo que Mercado Libre es el primer retail media de América Latina, y una gran vidriera: por segundo se hacen 52 compras en la plataforma y 271 transacciones en Mercado Pago, reveló.

La salud mental es uno de los principales problemas en el mundo hoy en día, y se agravó con la pandemia. En ese contexto, nació «Insidemente», en EE.UU., un programa que busca ayudar a trabajadores de diversas empresas con talleres, espacios de reflexión y profesionales. En su charla, Fabián Camargo, executive y performance coaching del programa, explicó que los humanos tenemos entre 60.000 y 70.000 pensamientos por día, habló del burn out e invitó a hacer ejercicios de mindfulness. Además, anunció que «Insidemente» llegará a Uruguay este año de la mano del Círculo Uruguayo de la Publicidad.

«La innovación no es sólo tecnología, es lo que respiramos, porque trabajamos en creatividad», expresó Luciana Haguiara, directora creativa independiente que integró el jurado 2024. Compartió varias campañas para mostrar maneras de innovar, y resaltó que si bien la inteligencia artificial ya llegó a la industria, el pensamiento humano «nunca será remplazado, porque la riqueza de información que tenemos es única». Explicó que las marcas de moda de lujo «innovan más rápido y asumen más riesgos» porque trabajan al deseo como motivador del consumo y detalló que el foco de esas empresas está en brindar experiencias.

El publicitario y artista, Gastón Rosa, habló sobre su experiencia creando «Untonga», un contenido que surgió primero como una intervención en lugares públicos y luego se transformó en poemas, libros y hasta una línea de vinos. Con «Untonga» el artista habla sobre la muerte, en «tumbitas» retrata mensajes que luego vincula con poesías. En la que tituló como «Charla muerta» habló de su camino creativo y también sobre su carrera en la publicidad, las herramientas que le ha dado su trayectoria y los emprendimientos que ha desarrollado, como talleres de escritura. Además de contar su historia, leyó poesías para el público.

El argentino Tony Waissman, director creativo de Republica Havas, y jurado del Desachate, contó su experiencia trabajando en el mercado publicitario de Miami y aseguró que lo mejor que puede hacer un creativo es dejar que «hablen los trabajos». Compartió campañas y su proceso de creación, y le recomendó a los profesionales uruguayos nutrirse de colegas y compañeros, porque «uno es más talentoso rodeado de talento». También les sugirió estar atentos al contexto de la empresa donde trabajan, ya que a veces (y pensando en premiaciones) unas agencias trabajan y se destacan más en unos formatos que en otros.

Nicolás Pérez Veiga, director y fundador de la productora Primo, habló sobre las posibilidades que hay de hacer piezas publicitarias audiovisuales y destacó el nivel de producción y los buenos espacios para filmar que tiene Uruguay. Explicó que mostrar a las marcas «desde un lugar cinemático», incluyendo a los productos en pequeñas historias, da grandes oportunidades. «Emocionar, divertir, nuestro trabajo es humanizar las mediciones de las marcas, nuestro trabajo es que eso se transforme en emoción», señaló. En su charla mostró varias publicidades en las que los productos se incluyeron en piezas del estilo cinematográfico.