Madelón Lissidini (32) siempre tuvo una clara pasión por el diseño, el marketing digital y la innovación. Sin embargo, nunca imaginó que su viaje hacia Reino Unido, hace siete años, la llevaría a liderar el equipo de marketing digital, sobre todo de las campañas de publicidad programática en Amazonde su productoPrime Video para Europa. Además, también asumió la responsabilida de campañas «hypertargeted» para Prime Video en EE.UU.

Estar en una de las empresas más grandes y reconocidas a nivel global como Amazon no fue casualidad para Lissidini, sino un camino que construyó a partir de sus primeras experiencias laborales en Uruguay.

A Londres llegó en 2014 siguiendo a su marido inglés (se casaron en 2013). Allí estuvo hasta 2015 porque su visa no le permitió continuar en ese país. «Entre 2014 y 2015 trabajé para Etniico en Reino Unido», relató Lissidini desde Londres. A su regreso a Uruguay trabajó en las tecnológicas uruguayasInfocorp y Bankingly, además de realizar consultorías de marketing digital en IonicThemes y en Sinergia. Al mismo tiempo, continuaba postulándose en empleos en el país europeo. Finalmente, quedó seleccionada en una compañía y en diciembre de 2016 pudo concretar su regreso a Inglaterra.

En febrero de 2017, comenzó en su nuevo empleo en TrueUp, empresa donde se desempeñó como performance marketing manager. Ahí desarrolló estrategias digitales para diversas industrias y marcas hasta diciembre de 2018 cuando fue contratada como directora senior de marketing digital por DCMN, compañía con sede en Berlín, que tenía una filial en Londres.

Gentileza Madelón Lissidini

Continuó hasta fines de 2019, cuando recibió una propuesta que la sorprendió: Amazon la quería en su equipo de Reino Unido. «Recibí un mensaje de un reclutador de Audible (el área de audiolibros de Kindle) que me ofrecía un trabajo por seis meses. Acepté, ingresé en febrero de 2020 y antes de culminar ese período comencé a aplicar para cargos internos en Amazon. Así fue que en septiembre de 2020 me aceptaron en Amazon Advertising para Europa», recordó.

Desde entonces ha crecido su rol dentro de la empresa. Hoy su tarea es manejar las campañas de publicidad programática de Amazon Prime Video en Europa y EE.UU. Para llevar adelante su trabajo, tiene un equipo de 12 expertos en marketing ubicados en Seattle (EE.UU.).

Sobre su tarea, explicó que las campañas son para «multitítulos y contenidos originales de Amazon». «Utilizando big data, analítica, machine learning, optimizamos estrategias en campañas internas de nuestros productos para clientes de la plataforma. Son totalmente personalizadas porque aplicamos datos propios», explicó.

Debido al alto componente tecnológico de su trabajo, Lissidini tuvo que aprender sobre algoritmos y automatización de sistemas, algo que hizo en forma autodidacta tanto en la propia plataforma de Amazon como en los servicios de otras empresas.

Al respecto, resaltó las políticas de Amazon de incentivar el aprendizaje y la curiosidad entre los trabajadores. «A tal punto que cuando se mide la performance, uno de los aspectos que más se tienen en cuenta es si fuiste curioso y aprendiste recientemente. Y a mí me gusta tomar esto que aprendo de Amazon sobre cómo optimizar procesos, temas de gestión y aplicarlos en mis trabajos de consultoría», comentó.

Gentileza Madelón Lissidini

Debido a la pandemia, Lissidini gestó gran parte de su carrera en Amazon en forma remota. Recién en estos días comenzará a retornar a la oficina tres veces por semana, aunque aclara que ya estuvo concurriendo algunos días.

Actualmente vive sola en Canning Town (este), y recordó que su adaptación a Londres fue difícil. «Culturalmente es muy diferente a Uruguay. Tuve que aprender por ejemplo el trato profesional. Acá las personas son más reservadas y hay que aprender mucho sobre la forma en que uno tiene que comunicarse», explicó.

En sus momentos libres, comentó que se reúne con un grupo de uruguayos que vive en la capital inglesa, entre quienes se encuentra su mejor amiga, afirmó.

Sus ratos libres los reparte entre actividades culturales como la música, de hecho trabaja diseñando estrategias digitales en forma freelance para artistas.

Sobre el ambiente laboral que se vive en el gigante tecnológico, destacó que es «muy positivo».

«Acá las empresas se esfuerzan para crear lugares donde las mujeres tengan espacios de desarrollo. Además, en Amazon hay algo muy bueno y son las comunidades culturales donde podés unirte y acceder a eventos o información. También se hacen workshops para saber cómo posicionarte siendo mujer o latino, o conocer a otras personas», detalló. Ser uruguaya no es un problema en una empresa «muy internacional» como Amazon, acotó Lissidini. En la oficina de Londres hay más de 30 o 40 personas de toda Latinoamérica y la semana próxima se organizará un mercado donde se llevarán artistas y productos de la región, cerró.