Hace varios años que Virginia Dendi dejó su Montevideo natal para radicarse en el exterior. Estudió diseño gráfico en la Universidad ORT y cuando se graduó se fue a vivir a Buenos Aires. Allí, trabajando en la empresa de viajes Despegar, conoció a Federico Navarro, quien hoy es su marido, pero además su socio. Ambos compartían el mismo gusto por viajar y apostaron por crear un negocio, una agencia de marketing digital sin oficinas, que les permitiera trabajar desde cualquier parte del mundo.

En 2016 cuando nació Viví Marketing, varias personas dudaron del proyecto, ya que los emprendedores hablaban de crear una empresa 100% virtual, sin oficinas, sin reuniones presenciales y sin modalidad híbrida. En un momento en el que el «teletrabajo» no era tan popular como ahora aquello parecía raro, pero Dendi y Navarro estaban seguros de lo que querían y apostaron.

Durante dos años Dendi trabajó en Despegar y en su empresa al mismo tiempo, no tenía muchos ahorros y decidió generar un «backup» (respaldo) para finalmente renunciar a su trabajo en relación de dependencia y dedicarse de lleno a su proyecto.

Por varios años trabajaron en Punta del Este durante el verano y en Usuahia —tierra natal de Navarro— en invierno, viajando y compartiendo tiempo con sus familias mientras hacían negocios de manera virtual, hasta que en 2020 se mudaron a Barcelona, España, para estudiar. Estando allí no dejaron de trabajar, la agencia ya funcionaba y tenían clientes y un equipo de colaboradores distribuido entre varias ciudades del mundo, todos con el mismo perfil: personas que disfrutaran de trabajar de forma remota.

Cuando la pandemia de covid-19 llegó al mundo y obligó a las empresas a comenzar a trabajar a distancia y de forma híbrida, Viví Marketing, que ya tenía un equipo armado, creció entre 80% y 90% en su facturación, porque contaba con la experiencia de trabajo virtual, y aquello en lo que muchas personas no confiaron al principio, les permitió sumar clientes fácilmente y tener un gran diferencial, recordó Dendi en diálogo con El Empresario.

Trabajar y poder viajar por el mundo fue algo que Dendi y Navarro tomaron como estilo de vida, pero recién a los cinco años de haber emprendido pudieron irse de vacaciones «sin la computadora», recordó la emprendedora. Crear una empresa lleva mucho trabajo, y que sea remota no le quita esa necesidad, indicó.

Las videollamadas son naturales en esta agencia y Dendi sostiene que muchas veces eso les permite ser más productivos que si las reuniones se dieran de forma presencial, teniendo en cuenta, por ejemplo, los traslados.

Gentileza: Viví Marketing

Lo que nació como un proyecto de a dos se fue agrandando y actualmente el equipo que Dendi lidera desde Barcelona es de 15 personas. La empresa trabaja en siete países: España, EE.UU., Uruguay, Argentina, Chile, Paraguay, México y con clientes de diversos rubros como TocToc viajes, Sisi, Cantegril Joyas, Zona Tecno, Mosca, Magma, Durlock, Würth, Infiniti, Maserati, Lorena Canals o Kave Home.

El 80% de las acciones de Viví Marketing están enfocadas en publicidad de e-commerce, y tienen como meta ayudar a las empresas a vender más e incrementar su facturación. Para concretar esos objetivos el equipo de la agencia se capacita para entender los negocios de cada cliente y poder asesorar bien a cada firmas que la elige. El trabajo «va más allá de crear campañas de Meta, Google, TikTok o LinkedIn», aseguró, lo que se busca es mejorar las ventas, la inversión y las tasas de conversión.

Este año Dendi fue destacada como «Mujer de éxito en España», un reconocimiento que otorga el medio Marketing4eCommerce y que obtuvo junto a otras líderes del marketing y del e-commerce del mundo. Además Viví Marketing integró el Top 50 de mejores agencias SEM (por Google Ads) de España, en el puesto 28; y fue reconocida en Argentina con el primer lugar de «Los mejores lugares para trabajar» en el rubro de empresas de publicidad y marketing, según el ranking de Great Place To Work.

Dendi contó que el plan para 2024 es que la empresa crezca un 40% en facturación con respecto al año anterior, con el ingreso de clientes. Para eso, ya comenzaron un proceso de selección por el que contratarán a 10 nuevos colaboradores, que se sumarán a la agencia también a distancia.