Negar la inteligencia artificial (IA) es como negar la electricidad», sentenció Álvaro Moré, presidente de VML Uruguay, en un evento en el que presentó VML Open, la nueva herramienta del grupo global de publicidad WPP —integrado, entre otras, por VML, la agencia resultante de lamegafusión de Wunderman Thompson y VMLY&R—. La plataforma, que se creó en Uruguay y ya se utiliza para producir campañas de publicidad tanto a nivel local como regional, reúne más de 100 soluciones de IA, suma nuevas funciones semanalmente y ha ayudado a la empresa a mejorar su productividad, porque permite ahorrar mucho tiempo en las tareas, dijo Moré a El empresario.

Juan Pablo Jurado, CEO de VML Latam, contó que el equipo de VML Uruguay se encargó del desarrollo de la IA para Latinoamérica, capacitando a 5.000 personas en la región y «estando a la vanguardia de cómo va creciendo esta disciplina día a día». Y expresó: «Uruguay siempre fue un ejemplo en este tipo de cosas».

Además de apostar por el uso de la tecnología, la empresa ha innovado con nuevos cargos como vicepresidente digital y director de IA. Moré sostuvo que en VML utilizan «la tecnología como copiloto» y están comprometidos con seguir aprendiendo.

Gentileza: VML

La plataforma de VML tiene a disposición herramientas de IA generativa como ChatGPT —en sus versiones 3.5, 4 y 4-32K—, Google Gemini, Stable Diffusion y Google Images. Tener todas las soluciones en el mismo lugar es uno de los beneficios.

Una de las funciones más sofisticadas que permite la plataforma es la generación de imágenes y videos a partir de texto. Además de la edición de fotos o creación de imágenes a partir de bocetos, puede convertir el audio de un video a texto, crear un texto a partir de un prompt de audio, resumir documentos, escribir artículos para LinkedIn o un copy para redes sociales y hasta analizar curriculums vitae (CV) para describir cargos de trabajo o ayudar al área de recursos humanos en las entrevistas, por ejemplo generando cuestionarios a partir de un CV.

También existe un área de «brand studio» que permite hacer investigación de marcas, y herramientas para conocer las necesidades de los consumidores, como la creación de focus groups. Otra aplicación es el desarrollo de briefs e ideas de campañas, lo que ayuda a los creativos en sus momentos de «bloqueo». La plataforma «agrega valor al hacer cosas que eran muy difíciles y otras imposibles de hacer, como crear miles de materiales, eso era antieconómico, y por tiempo no se podía hacer», comentó Moré.

Uno de los elementos más importantes de Open VML es la privacidad de los datos al 100%, lo que «es un paso gigante con el que resolvimos a nivel global una de las mayores preocupaciones de los clientes», señaló el presidente de VML Uruguay. Sobre la propiedad intelectual, explicó que la compañía tiene acuerdos con bancos de imágenes, y aclaró que los clientes son informados cuando la campaña se basa en IA.

Finalmente sostuvo que «en la agencia a quien más la usa (a la plataforma) le va mejor, porque trabaja más rápido y mejor, y nosotros lo valoramos más».