Las camisetas de la NBA atraen inversiones millonarias; empresas financieras y tecnologías lideran patrocinios

La pelota naranja comenzó a rebotar en los estadios de EE.UU. esta semana con el inicio de la nueva temporada de la NBA. Quienes también saltaron a la cancha son las marcas, que invierten cifras millonarias para llamar la atención de los fanáticos y espectadores en los estadios y a través de las pantallas alrededor del mundo.

Ese interés ayudó a disparar la facturación de la liga hasta los US$ 1.500 millones en la pasada temporada, un aumento de 7% respecto a la campaña 2022-2023, según reveló un reporte de Sponsor United, una plataforma de análisis de marketing en entretenimiento y deporte.

Una de las vías de ingresos que tienen la NBA y sus equipos son los parches de 2,5 x 2,5 pulgadas (6,3 cm x 6,3 cm) colocados sobre el hombro izquierdo de las camisetas con el logo de distintos patrocinadores. Ese pequeño espacio publicitario, que debutó en 2017, le reportó a la liga de básquetbol US$ 293,8 millones en la temporada 2023-2024, de acuerdo con la consultora Global Data. Esa cifra total distribuida entre las 30 franquicias significó un ingreso promedio estimado de US$ 9,79 millones para cada una.

Las empresas financieras y tecnológicas son los sectores dominantes dentro del patrocinio total de la NBA, con inversiones de US$ 247 millones y US$ 122 millones, respectivamente. La misma tendencia se ve en la publicidad de las camisetas. Luego vienen otras categorías como comida, viajes, muebles, seguros, distribución de ropa, tienda, criptomonedas, entretenimiento, fábrica y ONG.

Del total de equipos apenas dos no tienen auspicio en su casaca, Los Ángeles Clippers y Sacramento Kings.

La empresa Robinhood, especializada en servicios financieros, es el que más se repite en las camisetas de la NBA; tiene su logo impreso en el uniforme de los Miami Heat, Washington Wizards y Memphis Grizzlies. En tanto, Motorola auspicia a Milwaukee Bucks y Chicago Bulls. Otras marcas reconocidas como Paypal, Disney y Rakuten tienen acuerdos con Phoenix Suns, Orlando Magic y Golden State Warriors, respectivamente.

También hay lugar para sponsors «exóticos» como Experience Abu Dhabi, el nuevo socio comercial de los New York Knicks, o Feastable, la marca de chocolates creada por el youtuber Mr. Beast que sale en la camiseta de los Charlotte Hornets.

Aunque las montos derivados de los acuerdos de patrocinio son confidenciales, se estima que oscilan entre los US$ 5 millones y los US$ 30 millones.

Por lo visto, las camisetas tienen valor para los fanático, pero también para las marcas.

La liga renovó con Nike

HARRY HOW

Esta semana la NBA anunció que prolongará su vínculo contractual con Nike para que sea su proveedor oficial de indumentaria, por un período de 12 años hasta 2037.

El acuerdo, oficializado el lunes a través de un comunicado, establece que la empresa continuará con su labor de diseño y fabricación de los uniformes para la NBA, WNBA (liga profesional femenina de básquetbol) y G League (liga de desarrollo), ropa para la cancha y prendas para fanáticos.

«Nike siempre ha sido más que un patrocinador de la liga: somos un socio estratégico con un compromiso inquebrantable con el crecimiento del juego, junto con la NBA, la WNBA y la G League», afirmó Elliott Hill, presidente y CEO de Nike, en el comunicado.

El comisionado de la liga, Adam Silver, resaltó en la nota que «Nike está inextricablemente vinculada al baloncesto y ha ayudado a impulsar el crecimiento y la innovación en torno a nuestro deporte durante décadas».

El gigante deportivo con base en Oregon tomó el patrocinio técnico de la NBA a partir de la temporada 2017-2018, cuando destronó a Adidas gracias a una mejor oferta. El acuerdo se cerró en 2015 por un total de US$ 1.000 millones a pagar en un plazo de ocho años. Tras la renovación, la alianza va para largo.