Marty Neumeier, director de transformación en Liquid Agency, es un referente en la industria de la publicidad. Diseñador, copywriter y experto en branding, trabajó con marcas de la talla de Apple, Microsoft y Adobe. Además, en 1996 fundó Critique, la primera revista especializada design thinking.

A Enzo Mansilla, actual Strategy Director para Latam de la agencia digital WILD FI le regalaron dos de sus libros cuando aún se dedicaba a la creatividad: The Brand Gap y Zag, dos textos que ahora son referencia para él. En especial, recomienda el último.

«Me generó un gran placer leerlo y creo que dentro del mundo de la construcción de marcas y negocios es un abordaje diferente tanto en contenido como en los métodos. Es un libro corto, rápido de leer y profundo. Se basa en experiencias y a su vez va construyendo teorías. Hacer algo simple y claro pero cargado de valor es complejo de lograr; en este libro lo encontré», dijo a El Empresario.

Neumeier se encarga de desarrollar programas para potenciar la innovación de negocios, construir marcas carismáticas y transformar la cultura organizacional. Y en este libro ahonda en cómo pueden hacer las marcas para diferenciarse. De allí el nombre: «cuando todos hacen zig, hacé zag», resume el autor.

«Me quedo con dos grandes puntos. El primero es hacernos más y mejores preguntas para llegar al verdadero valor de una marca y sus productos son la clave para encontrar el ‘zag’. El segundo es que mientras más se retroalimenten la estrategia de comunicación y la de negocio, más posibilidad de éxito tendremos», reflexionó el Strategy Director para Latam de WILD FI.

«Es un libro que le serviría especialmente a las personas que buscan hacer que su marca sea relevante con estrategias innovadoras y repensar qué y cómo comunicar sus diferenciales. Sin importar desde qué ángulo te toque trabajar en construir o evolucionar una marca, será útil», agregó.

Próximo en su lista de lectura está La estrategia del océano azul, de W. Chan Kim y Renée Mauborgne. «Maneja dos conceptos interesantes. El océano rojo es el sector de las ideas usadas y de los espacios seguros. El océano azul es un espacio poco conocido, no explorado, y tiene altas perspectivas», concluyó.