Es difícil imaginar al club de Núñez vestido por otra marca deportiva que no sea la alemana Adidas, su sponsor técnico desde 1982. Sin embargo, Puma estuvo interesado en estampar su logo en la camiseta de River y llegó a ofertar US$ 10 millones anuales y un 20% extra por las ventas de indumentaria. Finalmente, River y la marca de las tres tiras acordaron en noviembre la extensión de contrato por seis años a cambio de US$ 10,5 millones al año más regalías de entre 25% y 30%.

El estadio «millonario» se llama Antonio Vespucio Liberti, en honor a un histórico presidente del club. Hoy en día, la directiva riverplatense busca comercializar el naming del Monumental siguiendo la moda de equipos europeos o la NBA. Aspira a recaudar US$ 20 millones por un período de cinco años.

Actualmente, los jugadores «millonarios» lucen en el pecho el nombre de la aerolínea Turkish Airlines, pero en agosto se producirá un cambio de patrocinador principal; la casa de apuestas Codere aparecerá en el frente de la camiseta de la banda roja. La compañía firmó un acuerdo con River para figurar en las mangas del uniforme a partir de agosto de 2021, mediante un pago de US$ 2 millones. Tras la decisión de la aerolínea turca de no renovar su contrato como main sponsor de la institución, Codere asumirá ese espacio en un acuerdo que se extenderá hasta agosto de 2025. En contrapartida, desembolsará US$ 3,5 millones al año. A su vez, Codere recompensará a River con partidas económicas adicionales por cada campeonato que el club gane.

Este año River informó de su alianza con el gigante de e-commerce Amazon, por la cual la compañía pondrá el logo de su servicio Prime Video en la espalda de los futbolistas debajo de los números. El trato implica que el club reciba US$ 2,5 millones esta temporada. Además de sponsor, Amazon se volvió una nueva vidriera para los productos de River, ya que la institución cuenta con su tienda oficial en esa plataforma.

El estudio de videojuegos responsable de la saga futbolera PES abonará casi US$ 1 millón a River por poner su logo en los números de las camisetas. No es la única compañía tecnológica asociada al club; la plataforma Socios.com, especializada en el desarrollo de tokens para fanáticos, ofrecerá ese producto para los hinchas «millonarios» en un acuerdo a cinco años que dejará US$ 27 millones a la institución.