MUJERES

Cuatro de cada diez personas en Argentina, según ONU Mujeres,están dispuestas a dejar de comprar o boicotear una marca si sus mensajes no se ajustan a sus intereses y valores, por lo que los mensajes machistas, la violencia simbólica y las comunicaciones sesgadas por género impactan negativamente en la intención de compra y por consiguiente en los beneficios de las empresas. 

Trabajando con esta información y dispuesta a cambiar el actual escenario, la Organización de las Naciones Unidas que desarrolla políticas para garantizar los derechos humanos y el desarrollo de mujeres y niñas, lanzó este martes, en alianza con varias organizaciones y empresas, el apartado argentino de una iniciativa que busca acabar con el sexismo y los estereotipos de género en la publicidad.

Se trata del tercer país de Latinoamérica, tras México y Brasil, en el que desembarca la Unstereotype Alliance (Alianza sin estereotipos), que en el resto del mundo ya llegó a Australia, Turquía, Sudáfrica, Japón, Reino Unido, Emiratos Árabes Unidos, Kenia, Nigeria e India y que pretende lograr un cambio cultural, en asociación con empresas publicitarias, para eliminar estereotipos que varían de país en país.

"Es una alianza global que empezamos hace unos años y que rápidamente tomó una muy buena dimensión de partenariado, porque las agencias mundiales se dieron cuentan de que estaban cosificando a la mujer, haciendo que la publicidad ponga a la mujer en una especie de posición que no es igualitaria", contó este martes en Buenos Aires la directora regional de ONU Mujeres para las Américas y el Caribe, María Noel Vaeza.

"La publicidad argentina es una de las mejores del mundo. Es muy graciosa, utilizan el humor. E imagínate que pasen mensajes que hagan que la mujer se fortalezca en su autonomía económica, política, etc", remarcó la representante regional.

María Noel Vaeza señaló que en primer lugar se apunta a obtener el compromiso de las cúpulas directivas de cada empresa y valoró que "ahora la gente sí compra con conciencia", por lo que si las agencias de publicidad no se adaptan, "evidentemente van a quedar atrás y no va a ser adjudicadas con los grandes contratos de publicidad".

En el acto celebrado en un céntrico hotel de Buenos Aires, Victoria Martínez Grillo, directora de "Beauty and Personal Care" de Unilever, una de las empresas fundadoras de la alianza, apostó por constituir "marcas con propósito", que perduran y logran un "cambio estructural" que mejora la vida de las personas.

Asimismo, recalcó que iniciativas así - para las que animó se sumen más empresas - no solo suponen un "mensaje emocional o idea linda", sino que además "hay un trasfondo de negocio", porque genera a las marcas un beneficio positivo.

"La única forma de avanzar es en conjunto", señaló Valeria Abadi, directora regional de Marketing y Comunicación de Globant, primera empresa argentina que se suma como miembro global de la alianza.

Según el estudio "Publicidad y estereotipos, una relación de alto riesgo", realizado en el marco del programa "Ganar-Ganar: La igualdad de género es un buen negocio", el 58 % de las personas encuestadas en Argentina consideran que lo que hace que una publicidad sea sexista es mostrar a mujeres en roles tradicionalmente asociados a ellas, como limpiar, cocinar, hacer dieta o la belleza.

Asimismo, el 57 % cree que el hecho de mostrar a las mujeres solo como amas de casa o madres también representa sexismo; o cuestiones relacionadas con el cuerpo y la sexualización, ya que el 54 % ve sexistas los anuncios en los que aparecen mujeres como objetos a exhibir o con poca ropa.