En base a La Nación/GDA
En la sociedad actual, las redes sociales desempeñan un rol destacado, nos guste o no. Plataformas como Facebook, X (antes Twitter), Instagram y TikTok nos brindan la oportunidad de conectar con gente, compartir momentos y estar al tanto de las nuevas tendencias “gratis”. No obstante, como se suele advertir en el ámbito financiero, “no hay almuerzo gratis en Wall Street”. Por lo tanto, debemos estar atentos a la hora de utilizarlas y saber que el objetivo final de estas redes es monetizar nuestra participación, hacer que les genere ingresos y ganancias.

En este Finanzas de Bolsillo, exploraremos cómo el uso de las redes sociales puede influir en nuestros hábitos de gastos, ahorros, ingresos e inversiones. Además, proporcionaremos ejemplos concretos para comprender mejor la relación con las redes y sus implicancias.

Las redes sociales afectan nuestras finanzas personales con estímulos constantes al gasto excesivo. Plataformas como Instagram y TikTok están llenas de anuncios y publicaciones patrocinadas que promocionan productos y estilos de vida aspiracionales. Esto nos impulsa a seguir las últimas tendencias en moda, tecnología y experiencias, generando gastos innecesarios.

El marketing de influencia desempeña un papel muy importante en este fenómeno. Los influencers en las redes sociales colaboran con marcas y promocionan productos o servicios a través de publicaciones patrocinadas.

El peso que ejercen sobre sus seguidores se traduce en consumos desesperados y en nuevas publicaciones que realizan en sus redes esos mismos seguidores, que replican así la promoción creyendo que compran por voluntad propia, cuando en realidad solo siguen mandatos.

Tomemos a Instagram como ejemplo. Los influencers comparten en la red imágenes de una vida en apariencia ideal. Es común que los influencers muestren objetos tecnológicos de última generación o prendas de marcas reconocidas. Al ver estas publicaciones, nos sentimos tentados a adquirir estos productos para imitar ese estilo de vida y ver reflejadas las mismas sonrisas en nuestros rostros. Sin embargo, este comportamiento puede llevar a gastos excesivos y dificultades financieras a mediano o largo plazo.

Las redes sociales utilizan ads o publicidades dirigidas para captar nuestra atención y persuadirnos de que necesitamos adquirir determinados productos o servicios. Lo hacen a través de algoritmos que analizan nuestros intereses, preferencias y comportamientos para mostrarnos anuncios relevantes. Estos anuncios se presentan de manera atractiva, utilizando imágenes llamativas, mensajes emotivos y ofertas tentadoras.

Los departamentos de marketing estudian la psicología del consumidor, buscan homogeneizarlo y utilizan estrategias para convertir nuestros deseos en necesidades. Aprovechan las redes sociales para llegar a un público amplio y utilizan técnicas persuasivas que influyen en nuestras decisiones de compra. Crean necesidades emocionales, transmitiendo que ciertos productos nos harán sentir más atractivos, seguros y/o exitosos.

Además, emplean técnicas de remarketing, rastreando nuestro comportamiento de navegación y mostrándonos anuncios de productos o servicios que hemos visto anteriormente. Esto nos recuerda constantemente esas opciones y puede generar un impulso de compra cuando finalmente decidimos adquirir algo.

Un usuario de redes sociales debe ser consciente de la existencia de estas estrategias y recordar a cada paso su naturaleza y funcionamiento para evitar caer en la trampa del consumo exacerbado que termina afectando su nivel de gastos y comprometiendo su propensión a ahorrar, el paso necesario para una vida económicamente sana y con más tiempo libre.

Buscar ingresos adicionales a través de las redes sociales tiene sus riesgos. Algunas personas pueden ser víctimas de estafas o caer en esquemas fraudulentos que prometen ganancias rápidas y fáciles. Es esencial ser cautelosos y realizar una investigación exhaustiva antes de embarcarnos en oportunidades de ingresos en línea.

Foto: Estefanía Leal

Si hablamos de finanzas, se debe distinguir entre los influencers que buscan vender productos sin mencionar los riesgos implícitos y aquellos que se dedican a brindar desinteresadamente herramientas para la toma de decisiones cotidianas.

Repasamos algunos puntos a considerar para evitar caer en estafas persiguiendo la meta de obtener nuevos ingresos.

Transparencia y credibilidad: los influencers financieros confiables suelen ser transparentes acerca de su formación y experiencia en el campo de las finanzas personales. Verificá su historial y busca información sobre su experiencia y credenciales.

Aquellos que brindan consejos de calidad suelen tener una sólida base de conocimientos respaldada por estudios y carrera en la industria.

Integridad y motivación: observá si el influencer se centra en ayudar a las personas a mejorar sus finanzas o si su principal enfoque es promocionar productos y ganar comisiones. Aquellos que se preocupan por el bienestar financiero de sus seguidores brindarán consejos basados en principios sólidos y no se centrarán únicamente en la venta de productos.

Desconfiá de las promesas de dinero fácil y rápido: si un influencer promete ganancias extraordinarias en poco tiempo y casi sin esfuerzo, es probable que esté exagerando o, peor aún, involucrado en una estafa.

Utilizá el pensamiento crítico: mantené una mentalidad escéptica y apelá al pensamiento crítico al evaluar cualquier oportunidad financiera que te ofrezcan. Preguntá y buscá aclaraciones sobre los detalles específicos del método propuesto.

Consultá a profesionales financieros: Siempre es una buena idea buscar asesoramiento de profesionales financieros calificados y confiables. Ellos pueden ayudarte a evaluar las oportunidades, aunque la mayoría de la gente no los consulta para estos casos porque tienen miedo que les digan que su apuesta es muy arriesgada y les hagan perder la supuesta oportunidad, que casi nunca termina siendo una buena oportunidad.