Redacción El País
El líder de la Liga Profesional delfútbol de Argentina, Vélez Sarsfield (1°), visitará este lunes 16:00 a Deportivo Riestra (11°) en el estadio Guillermo Laza de Villa Soldati, Buenos Aires. El partido es el más atractivo de la fecha no solo porque hay varios equipos que esperan un tropezón del Fortín, que es líder, si no también porque algunos se ilusionan con ver el debut como futbolista profesional de Spreen, el streamer que fichó el Malevo y que fue convocado por primera vez a un partido. Pero, ¿como pasó este chico de las redes sociales a estar a punto de debutar en Primera División?

Iván Buhajeruk nació el 11 de octubre del 2000 en Santo Tomé, Santa Fe y es hincha de Colón que hoy milita en la segunda división del fútbol argentino. Desde los 12 años sube videos a YouTube y hoy en día tiene casi 30 millones de seguidores entre todas sus redes sociales. Tiene 7.7 millones de seguidores en YouTube, 9.6 en Twitch, 5.4 en Instagram, 5.9 en Twitter y 536 mil en Kick, siendo uno de los streamers más importantes de habla hispana y sobre todo de Argentina.

En febrero de este año Deportivo Riestra sorprendió incluyendo entre los fichajes para su plantel profesional, en su estreno en Primera División, a un chico que no venía de sus inferiores o de otro equipo y nunca antes había estado fichado en AFA. Era Spreen, pero ¿por qué decidieron ficharlo?

"Lo único que sé es que Iván vende latitas y a mí me paga la latita. Entonces, que venga. Nosotros no podemos perder el enfoque. Vino antes que yo y en el plantel tenemos todo muy claro. Tenemos que saber que no podemos regalar nada", dijo un tiempo atrás el entrenador del equipo Cristian Fabbiani, dejando en claro que la inclusión de Buhajeruk corresponde a una movida de marketing.

La marca de bebidas energéticas Speed Unlimited es el main sponsor de Deportivo Riestra y también, apuntando a un público joven, promociona a varios jóvenes y estrellas de las redes sociales; entre ellas a Spreen.

Los crossover (cruces) entre influencers y el deporte de élite dan mucho rédito a las marcas y generan un gran movimiento entre las masas que siguen a uno y otro ambiente. Desde el equipo de Villa Soldati, que tiene su estadio al lado del Nuevo Gasómetro de San Lorenzo, apuntan a que el público juvenil se acerque al club, a su día a día y también consuman "la latita". Mientras tanto Ivan tiene que hacer lo que hace mejor, generar contenido.

Ya hay varios casos de éxito en esta particular estrategia de marketing y, mientras Spreen podría debutar en la Primera División de la liga de los campeones del mundo, este viernes Jake Paul, youtuber devenido en boxeador profesional, enfrentará en Texas al legendario Mike Tyson en un estadio para 90.000 personas en el estreno de Netflix en los deportes de combate.

La inclusión de Buhajeruk en Riestra generó algo de controversia y polémica y muchos creen que le quita seriedad al fútbol, pero el streamer ya empezóa cumplir con su objetivo: acercar nuevos seguidores e hinchas al Malevo.

Convocado a su primera concentración en el predio de La Candela, que una vez perteneció a Boca Juniors, Spreen se armó un set para stremear en su habitación y les mostró a todos sus seguidores su intimidad y la de Deportivo Riestra antes de enfrentar este lunes a Vélez Sarsfileld el líder del fútbol argentino empatado en puntos con Huracán, que tiene un partido más, y a cinco puntos de Racing como más cercano perseguidor.

Desde la concentración de equipo que dirige Fabbiani, Buhajeruk les mostró en primera persona a sus seguidores cómo era su habitación, los botines que usará en su primer partido y la ropa que le dio el club.

Luego de muchas especulaciones en torno a si Iván Buhajeruk podrían tener algunos minutos en el partido, Deportivo Riestra sorprendió anunciando al streamer en la oncena titular para enfrentar a Vélez Sarsfield. Fue sustituido al minuto de juego.