Redacción El País.
El Buró de Radios, organismo que nuclea a gran parte de las emisoras AM y FM de Montevideo, dio a conocer un nuevo estudio de rating radial, correspondiente al año 2024 y cuyos resultados arrojan algunas sorpresas y otros números confirmatorios de tendencias más o menos históricas en un medio donde pesa mucho la fidelidad y son lentos los cambios.

El estudio fue realizado por la consultora Factum entre abril y junio en Montevideo y área metropolitana. Es la primera vez que esta consultora se dedica a este tipo de investigación, que incluyó encuestas telefónicas, presenciales e incluso a automovilistas en los semáforos.

La muestra alcanzó los 2000 casos. Un punto de rating corresponde a 13.154 individuos.

La conclusión general indica que la audiencia global de radio se mantiene fiel al medio. Luego de una bajada preocupante entre 2021 y 2022, de 24 puntos a 18,53 como rating global de todas las emisoras en promedio, en este 2024, el guarismo bajó apenas a 18,18. Esto significa que unas 240.000 personas, en promedio por hora, están escuchando radio en la capital y área metropolitana.

En Frecuencia Modulada, repitió en el liderazgo Inolvidable FM (93,1) que con su propuesta musical promedia 2,2 puntos por hora, entre lunes y domingo. Le sigue Aire FM con 1,92 puntos. Estas dos son las emisoras de todo el día con audiencia más pareja a lo largo de los horarios y los días de la semana. El podio lo completa Del Sol FM, con 1,53 puntos. Esta emisora del Grupo Magnolo es la primera con programación “hablada” entre las preferencias de los oyentes. Radio Disney (103.7), con 1,29, es la emisora que ingresa en cuarto lugar de preferencia.

En 2022, las mismas emisoras ocuparon los cuatro primeros lugares.

A nivel global, medidos los ratings de lunes a domingo, la radio más escuchada de AM sigue siendo Monte Carlo, con un promedio 1,16 puntos de rating por hora. Le sigue muy de cerca Radio Sarandí, con 0,86. El podio lo completa Radio El Espectador (0,50 puntos de rating) y Sport 890, con 0,46.

Aquí se confirma una tendencia general, que tiene muchos años. Aunque se han acercado las distancias, la radio de Aquí está su disco y otros programas tradicionales suele imponerse en las mediciones desde hace muchos años.

La mañana es el prime time de la radio, el horario donde se concentra mayor cantidad de oyentes. En la primera mañana se consolida el liderazgo de Informativo Sarandí. El programa que va de 7:00 a 9:00 por Sarandí, Del Plata, Total y Futura, tiene un promedio, sumando las cuatro emisoras, de 5,43 puntos de rating por hora.

En este horario también sorprende el crecimiento de Informativo Carve, que se sitúa como la segunda opción periodística en AM entre en las 6:00 y las 9:00, con un acumulado de 4,92 puntos para las tres horas y un promedio de 1,64 por cada hora si se suman las mediciones de Carve y de Radio Cero.

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La propuesta de primera mañana de Doble click en Del Sol FM (7:00 - 8:00) marca muy bien en su horario de duración, con 3,31 de rating, según esta medición del Buró.

En la llamada segunda mañana radial, entre 9:00 y 12:00 horas, una vez más se confirma el liderazgo de No toquen nada (Del Sol FM y El Espectador). Comienza a las 8:00 y se extiende hasta las 12:00 y para sus cuatro horas de emisión promedia 4,73 puntos por hora. El pico lo obtiene entre 9:00 y 10:00, con 6,04 puntos, cuando se produce la columna de Darwin Desbocatti.

La sorpresa la dio La pecera (Azul FM) que saltó de un tercero a un segundo puesto en 2024. Ignacio Álvarez lo celebró al aire esta semana, destacando que en poco tiempo escaló posiciones en la medición. A tres años de su estreno, rl programa tiene un promedio por hora de 3,23 puntos de rating.

El tercer lugar está más que disputado, con diferencias que se encuentran dentro del margen de error. Las cosas en su sitio, programa que en este año vivió una renovación total, se queda con ese puesto al conseguir 1,67 puntos de promedio por hora si se consideran los guarismos de Sarandí y de Total FM, que lo retransmite.

Muy cerca, con 1,55 se encuentra la mañana de M24, con Nada que perder entre 9:00 y 11:00 horas. Con pocas décimas menos, la propuesta de En perspectiva (Radio Mundo) se queda con el quinto puesto: 1,48 puntos de rating para sus cuatro horas de emisión. Así nos va (Radio Carve y Racio Cero) promedia 1,33 por hora de emisión entre las 9:00 y las 11:00 y es la propuesta periodística que sigue en las preferencias.

El mediodia radial es otra hora importante. La programación suele ocuparse con informativos o ciclos musicales o de entretenimiento. Monte Carlo se impone con su clásico Aquí está su disco y con el noticiero Rotativo del mediodía. Obtiene un 2,16 puntos de rating en ese horario.

En segundo lugar ingresa Informativo Sarandí del mediodía (Sarandí y Total FM) con 1,48 puntos de rating. El Espectador, con Al día 810 y Más temprano que tarde, conducido por Blanca Rodríguez, completa el podio al promediar 1,13 puntos de rating.

Durante muchos años, las tardes solían ser territorio de un único jugador: Orlando Petinatti y su clásico Malos pensamientos solía imponerse en el horario de las 15:00 a las 19:00. Esta vez no es la excepción pero los márgenes se han achicado. Prácticamente hay un empate entre la propuesta del licenciado y La mesa de los galanes y Fácil desviarse, en Del Sol FM.

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Los números: Malos pensamientos consigue en la medición 2024 un rating de 3,10 puntos en promedio entre las 15:00 y las 16:00. En esa misma franja horaria, el único en que compite con La mesa de los galanes, el programa de Del Sol obtiene 2,96. Luego, la competencia se instala entre Malos pensamientos y Fácil desviarse y se sacan chispas, con leve ventaja para el programa de Petinatti frente al de Juanchi Hounie y equipo. Los promedios: 2,88 puntos de rating (promedio por hora) frente a 2,54 de Fácil desviarse.

En materia deportiva, había gran expectativa con los fuertes cambios que aplicó Carve Deportiva con el objetivo de plantar batalla por la audiencia frente a Sport 890. En este mano a mano, el liderazgo de la ex Sarandí Sport se mantiene en términos globales: tiene un rating general, en promedio de 0,46 puntos de rating de lunes a domingo frente a 0,16 para la 1010.

En materia de programas deportivos, el ciclo de Sergio Gorzy ¿Usted qué opina? (Sport 890) es el más escuchado con un promedio de 1,25 puntos de rating. Le sigue 100% deporte (Sport 890), con Federico Buysan y equipo, que promedia 1,18. Puro básquetbol, de la misma emisora a las 12:00 también registra una buena marca de audiencia de 1,01 puntos de rating.

En Del Sol FM tiene lugar el fenómeno de Locos por el fútbol. El programa que va de 00:00 a 03:00 los sábados y domingos tiene picos de 1,10 y un promedio de 0,80, posicionándose entre los preferidos en este rubro. En la misma emisora, 13 a 0 consigue un pico de 0,93 entre las 19:00 y las 20:00 horas de lunes a viernes.

La mañana Carve Deportiva, el horario donde se produjo la apuesta más fuerte con Minuto 1 de Martín Charquero o Fuera de juego con Diego Miranda, incrementó sus mediciones respecto al antecedente de 2022. Minuto 1 promedia 0,48 puntos de rating mientras que el ciclo de Diego Miranda, Daniel Richard y equipo cosecha una medición de 0,56.

En cuanto a la transmisión de fútbol, es difícil de determinar por los horarios de los partidos nos son fijos.

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La oral deportiva (Radio Universal), con Alberto Kesman, tiene un pico de 0,52 puntos a las 12:00 y es el programa más escuchado de la 970 AM. Deportes 930 (Monte Carlo) con Eduardo Rivas, promedia 0,28 puntos. Tuya y mía, de los hermanos Lali y Diego Sonsol, alcanza un promedio de 0,26 puntos. Otro clásico del dial deportivo, Hora 25 (Radio Oriental) mide 0,19 puntos.

El momento de mayor audiencia de la radio se ubica en las mañanas de Del Sol, cuando en No toquen nada se produce la columna de Darwin Desbocatti. Consigue 6.04 puntos de rating. El comienzo de Informativo Sarandí (7:00 a 8:00) es el punto más alto para una AM, con 3,94 puntos. Las 10 de la mañana, con Aquí está su disco (Monte Carlo) obtiene 3,54 puntos. El mediodía de Inolvidable (93,1) y de Aire FM también rozan los cuatro puntos.

Algunas emisoras cosechan niveles de audiencia sorpresivos a la baja. Es el caso, por ejemplo de Radio Oriental. Una de las emisoras más tradicionales del dial y que actualmente es propiedad de la Iglesia Católica, tiene un promedio de rating global de 0,10 puntos de rating. La Supertarde, con 0,40 o la mañana de Estado situación (0,17) es lo más escuchado de esta radio, de acuerdo a la medición. Hay que recordar que Oriental es la emisora más potente en materia de alcance y tiene gran audiencia en el Interior del país, un público que no es tenido en cuenta por el estudio de Factum.

Foto: @victoriarodriguezarralde

Los resultados de Radio Universal también sorprenden. La emisora apostó fuerte este 2024 con la incorporación de Victoria Rodríguez a su horario central de la mañana. A nivel global, la 970 AM cosecha un promedio de 0,20 de lunes a domingo. La franja matinal tuvo un repunte, con niveles de audiencia entre 0,40 y 0,35 puntos. Lo más escuchado de esta emisora es La oral deportiva, con Alberto Kesman, con 0,49 puntos al mediodía.

Entre las emisoras del Estado, las más escuchadas son Radio Uruguay (1050 AM) y Babel FM. La emisora periodística tuvo un repunte respecto a la medición 2022. Mientras en la última medición consiguió un promedio de 0,07, en el presente estudio alcanzó un promedio por hora, de lunes a domingo, de 0,17 puntos de rating. Su repetidora en FM (94.7) alcanza un 0,02 puntos. Babel (97.1), en tanto, con su propuesta musical alternativa consigue un promedio de 0,26 puntos.Radio Cultura tiene 0,01 y es una de las más bajas del dial.

Algunos números del estudio 2024 de rating radial se presentaron como muy sorpresivos en relación a los antecedentes. La emisora M24, por ejemplo, duplicó sus mediciones. El horario de la mañana, con Nada que perder, se posicionó como el más fuerte de la emisora, seguido por Justicia infinita, que comienza a las 11:00 horas.

Radio Mundo (1170 AM) también incrementó sus niveles de audiencia. En la mañana, con En perspectiva, tiene picos de 1,69 puntos de rating.