La investigación de la Encuesta Mundial de Valores se lleva adelante desde la década de los 70, liderada por Ronald Inglehart de la Universidad de Michigan, que nuclea un grupo de investigadores de más de 60 países. Específicamente, el proceso de cambio de valores se refleja en dos dimensiones básicas: un desprendimiento de valores tradicionales y pasaje a valores seculares-racionales, y un movimiento desde valores materialistas a valores de autoexpresión. Así, Inglehart construye un mapa cultural. En Uruguay, el trabajo de campo estuvo a cargo de Equipos-Mori. La tarea de difusión de los resultados la asumieron El País, Canal 10, TCC y radio Carve. Y las firmas auspiciantes que se plegaron al emprendimiento son Buquebus, Nordex, Medicina Personalizada y James.
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