Luego de tres meses de investigación, en Australia lo eligieron; es un color para desmotivar a los fumadores.

El gobierno australiano dedicó tres meses de investigación a encontrar el color más feo del mundo. Pero no se trató de un capricho si no de una buena causa: determinar cuál sería el tono más repugnante para colocar en los cartones de cigarrillos y así desmotivar a los fumadores a comprarlos.

En el pasado, se han usado colores que supuestamente cumplían la misma función, como el mostaza, el verde lima, el beige y el gris oscuro. Ninguno de ellos es el ganador de esta investigación.

Si bien su nombre formal es Pantone 448 C, para describirlo se usaron términos como "muerte", "suciedad" y "alquitrán". Luego de que la agencia contratada, GfK, compartiera la información, el marrón oscuro y opaco con tonos verdosos se implementó para todo el packaging de cigarrillos y tabaco; y también en las gráficas con alertas de riesgos a la salud. El paso dado por Australia apuró la agenda del Reino Unido, Irlanda y Francia.

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