Redacción El País
Lo usan celebridades como Jennifer López, Lindsay Lohan, Kim Kardashian y Jamie Lee Curtis, aparece una y otra vez en los reels de Instagram e inunda TikTok, la red social predilecta de la generación Z. No hay dudas de que el término en inglés "very mindful, very demure" —que en español podría traducirse a algo así como "muy consciente, muy recatada"— tomó las redes sociales por asalto en agosto.

La tendencia viral comenzó con una publicación en la red social TikTok de la influencer Jools Lebron el 5 de agosto de 2024. La mujer —cuyo perfil reza "hola, divas feroces"—, relata, de manera irónica, el maquillaje que se hace todos los días para ir a trabajar y aconseja a otras mujeres cómo verse "presentables" en la oficina.

"Cómo ser recatada, modesta y respetuosa en el ambiente laboral", indica el vídeo. "¿Ven cómo me maquillo para ir a trabajar? Muy respetuosa, muy recatada. No voy a trabajar con una sombra de ojos verde, no parezco un payaso cuando voy a trabajar", afirma la influencer.

La publicación es una clara parodia de las creadoras de contenido que aconsejan a las mujeres cómo vestirse de manera "elegante y tradicional" y desalientan el uso de maquillaje recargado, los colores extravagantes o la ropa que muestre el abdomen o el escote en la oficina.

El video cosechó más de tres millones de me gusta y más de dieciséis mil comentarios. La influencer aprovechó la repercusión de la tendencia para hacer varios videos similares y sumar seguidores. Cómo ir a Los Ángeles, pedir comida a la habitación de un hotel o bajarse de un avión de manera recatada son algunos de ellos.

La tendencia también fue imitada por algunas celebridades estadounidenses. Lindsay Lohan y Jaime Lee Curtis la usaron para grabar un video de Tik Tok juntas y promocionar la nueva entrega de Un Viernes de Locos, mientras que Jennifer López demostró cómo tomar una bebida de manera "recatada".