Este verano hay nuevos protagonistas en las estaciones de servicio de todo el país: pantallas LED que buscan generar conciencia en materia de seguridad vial. El proyecto se llama ‘Estación viva’ y responde al hecho de que cada año en Uruguay fallecen más personas por siniestros de tránsito que por homicidios. Tan solo en 2023 hubo 422 decesos; la mayoría por colisión entre vehículos y en segundo lugar por despistes, según datos de la Unidad Nacional de Seguridad Vial (Unasev).

Los productores audiovisuales Matías Piedra, Marcelo Deus y Manuel Rodríguez comenzaron a pensar en esta propuesta hace año y medio. “Queríamos aportar a la sociedad a través de la comunicación”, contó Deus a El País. Esta será la primera temporada de verano con las 11 pantallas en funcionamiento: una en los departamentos de Colonia, Rivera, Durazno, Lavalleja, Río Negro, Maldonado, dos en Canelones y tres en Montevideo.

“Queremos llegar a todos los departamentos del país; es el objetivo para el año que viene”, resaltó Piedra.

Muchas de estas pantallas están dispuestas en estaciones de servicio sobre la ruta, donde, sobre todo en esta época, se dan siniestros fatales. De acuerdo al Informe de datos de siniestralidad vial del año 2023 de Unasev, en jurisdicción nacional un 48,3% de las personas fallecidas circulaba en auto o camioneta, seguido por un 31,5% circulando en moto.

Foto: Estación Viva.

El equipo de productores apostó por las estaciones porque “no es lo mismo ver un spot estando en casa que ahí, en caliente, arriba del vehículo”, sostuvo Piedra. Además, allí es cuando los conductores están detenidos, lo que aumentaría el éxito de la comunicación.

Los contenidos de ‘Estación Viva’ están avalados por Unasev en el marco de un Convenio de Cooperación Institucional cuyo objetivo es mitigar el riesgo al que están expuestos los actores viales que transitan en rutas nacionales.

La mitad del tiempo las pantallas muestran visuales referidos al propósito y la otra mitad hay pautas de empresas que apoyan la causa. Además, algunos de los contenidos en materia de seguridad vial fueron hechos por estudiantes de la Universidad ORT Uruguay. Para Deus, eso “está bueno porque entusiasma a los jóvenes al ver su trabajo en pantallas en todo el país”.