Gracias a la técnica del pop-up cumplió el sueño de crear tarjetas y marcalibros únicos

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Marcelo Martínez (44 años) recuerda que cuando era chico se estilaba regalartarjetas de cumpleaños, de fiestas, de Navidad. A él le encantaba hacerlas, pero no quería que fueran como todas las demás, les buscaba una vuelta diferente. “Siempre hacía algo distinto, un poco interactivo”, cuenta.

Con los años esa costumbre se fue perdiendo, pero para él no habían desaparecido las ganas de ser parte de ese intercambio. “Con la gente que hablaba me decía que estaba buena esa sensación de entregar algo llamativo, que te sorprendiera; entonces decidí jugarme por ese lado, retomar algo para lo que había una necesidad que no estaba cubierta”, comenta.

Fue así que a fines de 2019 decidió conectar con su “pequeño yo” y salió al mercado con Mondo Pop-up, donde aplica una técnica de plegado de papel similar al origami. La aprendió en forma autodidacta, buscando información en YouTube y en libros, investigando y practicando mucho.

Con el tiempo lo complementaría con los conocimientos adquiridos en la carrera de Diseño Industrial, de la que lleva cursada la mitad. “Si bien no está directamente relacionada con el pop-up, te ayuda a formalizar mucho la parte de diseño y de producción, a diseñar pensando en producir”, explica.

La primera tarjeta que se animó a hacer fue la que a la postre se transformó en su buque insignia y que hasta el día de hoy es una de las más solicitadas: el Palacio Salvo.

“La idea era seguir agregando edificios icónicos del Uruguay y del mundo, hacer souvenirs más especializados, de diseño, y vendérselos a los turistas. Pero vino la pandemia y el turismo se detuvo”, recuerda.

No se desanimó, había que reconvertirse o buscar otros públicos y fue por el lado de los marcadores de libro.

“No he visto en el mundo hechos así. La parte que asoma del libro es la que tiene pop-up, entonces generás un objeto que podés aplanar nuevamente para guardarlo. Y mientras estás leyendo ese libro tenés algo divertido que te espera cuando retomás la lectura”, señala.

Precisamente esa característica que tiene el pop-up de poder generar un volumen y luego devolverlo a una sola dimensión es la ventaja que Marcelo le encuentra para transformarlo en un regalo ideal para llevar en un viaje. “Llevás la escultura de un edificio plana, que no molesta, y luego la abrís y te queda un objeto decorativo. He visto mis objetos en más de una biblioteca como decoración, son algo más que una tarjeta”, destaca en diálogo con El País.

Para hacer frente a la pandemia también se le ocurrió crear tarjetas lúdicas o humorísticas con la mira puesta en los cumpleaños. Y para fechas especiales, como Halloween o Navidad, creó los Chitris, casitas en forma de pirámide que pueden ser rellenadas con papeles, dulces y diferentes tipos de sorpresitas. “Siempre sacando la parte infantil de la persona que lo va a manipular”, acota.

Por ese camino va otra de las apuestas fuertes de Mondo Pop-up, que son los Tipes, personajes articulados que quien los recibe debe armar a partir de una plancha de papel troquelado sin necesidad de tijeras ni pegamento. Además invita a pintar, dibujar el personaje, hacer collage y aplicar cualquier técnica plástica. Si bien fueron pensados para los niños, Marcelo cuenta que también son muy consumidos por los adultos.

De todas formas nada lo aparta de aquella idea inicial con la que se lanzó al mercado. “Hace un tiempo retomé la línea de edificios que siempre quise que fuera el fuerte e hice el Teatro Solís. Y tengo más en el tintero para seguir agregando”, anuncia ya con la confirmación de que sus creaciones no solo atrapan a los turistas.